Сейчас создается много странных "фирм", которые предлагают вебмастерам увеличить доход от показа рекламы. Пример тому - сервис adfinity.pro и ему подобные. Как работают такие фирмы? Что делать вебмастеру, чтобы не пользоваться услугами этих "воротил рынка", а получать доход напрямую от баннерных сетей, установив на сайт один (!) код? Как не дать себя обмануть? Ниже рассказывается о текущем положении дел на рекламном рынке в 2023 году и даны советы по правильной монетизации сайта.

Что такое Adfox?

Adfox - это сервис Яндекса, предоставляющий возможность организовать между рекламодателями аукцион за показ рекламы в определенном месте сайта. В этом аукционе участвует как РСЯ, так и другие рекламные сервисы, подключаемые через механизм header bidding.

Adfox всего лишь агрегатор рекламодателей. Для получения дохода надо регистрироваться у каждого рекламодателя и заключать с ним договор. Выводить средства тоже надо отдельно с каждого рекламодателя самостоятельно.

Adfox выдает вебмастеру один код баннера, через который будет подказываться реклама со всех победивших на аукционе площадок. Имеется в виду что нет нужды сложным образом размещать на сайте коды каждого рекламодателя. Все делается через один код для одного рекламного места.

К слову, весьма достойную справку РСЯ и Adfox следует изучить очень и очень внимательно, не пропуская ни слова, ни фразы. Беглое чтение не позволит понять сути.

https://yandex.ru/support/adfox-sites/

Как работают самозванные фирмы - прокладки?

Все просто: Адфинити и прочие подобные конторы в своем аккаунте в системе Adfox создают код баннера, и передают его своему клиенту. Клиент откручивает Adfox-рекламу, не подозревая что это Adfox. Фирма - прокладка собирает доход с рекламодателей, снимает с него свой процент, остальное передает своему клиенту.

Не сказать, что Адфинити и ему подобные вообще ничего не дают вебмастеру. Дают, например какую-никакую статистику. И дают удобство по выводу средств в одном месте. Но берут за это дело столько, что если доход с сайта и увеличится по сравнению с использованием чистого РСЯ, то изменение это будет в пределах погрешности.

Вот что говорят опытные веб-мастера про фирмы-прокладки:

Если вы заведете себе Adfox, засандалите туда пару-тройку любых биддеров из списка Soloway, Between, OTM, GetIntent, Hybrid, Buzzoola (перестала нормально работать после её покупки МТС), Sape, Alfasense, Kadam, myTarget, Bidvol и др, на выходе случится разогрев аукциона, и всё завертится. Ну а прокладоньки, нервно заёрзав, продолжат поиск других лохов. Ах да, у Adfox, через который все торгаши трафиком функционируют, откручивая рекламу на ваших сайтах, действительно один код. И этот код - либо прямой, либо проксируемый код Adfox.

Весь Интернет завален сладкими сказками прокладок об огромных доходах и мощных CPM -- как тут не купиться с учетом повального сребролюбия "быстро и сразу". Ну а затем, когда клиент насажен, следует забалтывать его терминологией, быть щедрым на ласковости, обещать светлое будущее и всячески обхаживать. Редкий зверь спрыгнет с прокладочной иголочки.

Понятное дело, если рекламный развес сайта изначально был нулевым (пара-тройка блоков в каких попало местах), то клиент будет пищать,  восторженно захлебываясь от невероятной крутости прокладочных "спецов". А ведь было достаточно внимательного ознакомления со справочными материалами РСЯ.

P. S. Будем честны: единственная реальная польза от прокладочных трафоторгашей состоит в том, что они избавляют от необходимости заключения кучи договоров со всеми участниками header bidding. Но если на сайте приличная посещаемость, имеет смысл задуматься о том, чтобы сделать это самому. Да, муторно и хлопотно, но итоговый выхлоп приятно удивит. За счет того, что не будет ежемесячной постоянной комиссии со стороны прокладок. Стоит разок напрячься, чтобы всё получилось.

А вот что говорят о работе фирм-прокладок с клиентами на примере Adfinity:

Adfinity абсолютно ненадежный партнер.

1) Больше недели меня кормили завтраками по поводу добавления рекламы на сайт, каждый раз мне находил новую отговорку то выходные у них, то разраб их заболел, то времени у них нет. Как будто мне одолжение делают, размещая рекламу на сайте

2) Я Вообще офигел от этого, но человек пишет мне и ультиматумы ставит где мне размещать рекламные блоки и код на моем же сайте: или вы делаете как я сказал, или мы отрезаем вам рекламу. Я от этого вообще обалдел и отказал им, в итоге через две минуты рекламы уже нет и заработаное ранее мне вряд ли выплатят.

Все скрины переписки остались, советую обходить их стороной

https://searchengines.guru/ru/forum/1073211/page11#comment_16890193

Так зачем отдавать свои кровные фирмам - прокладкам, когда можно просто самостоятельно пользоваться Adfox?

Как выбрать header bidding сети?

Список HB-сетей любезно ведет Яндекс:

https://yandex.ru/support/adfox-sites/monetization/hb-about.html#bidders

К каждой сети придется подключаться отдельно. У каждой сети свои особенности. Так, многие вебмастера корректно отмечают о нежелательности иметь дело с Relap и Kadam -- во многом потому, что они, увы, откручивают рекламу за гроши, на которые даже миску супа в заводской столовой не купишь.

Поговаривают, что мейлру местами шалит: сеть объявляет высокий CPM, выигрывает аукцион, но по факту выкупает площадку по цене в разы ниже. (Не называю их сеть всуе, потому что от любой критики они впадают в тупейшую ярость берсерка, и администрации форумов вебмастеров вынужденно удаляет соответствующие ветки.)

В целом выбор сетей для HB вопрос индивидуальный, опытного характера, специфический для конкретного сайта. Универсальных советов здесь нет. Кому-то Buzzoola с ее видеороликами зайдет, у кого-то тизерная помойка Alfasense/Alfadart неплохо выстрелит, у кого-то выкуп Sape окажется невероятно высоким для этой сети.